广告业是不是文化产业

1. 广告业是不是文化产业

　　属于文化产业：注意第七条第3个
　　中国现在的文化产业标准是国家统计局发的《文化及其相关产业分类》，在具体实践中，各省、各市都结合各自实际，有所出入。但这是唯一的官方标准： 　　第一部分 文化服务 　　一、新闻服务
　　1. 新闻服务 　　新闻业 　
　　二、出版发行和版权服务 　　1． 书、报、刊出版发行 　　⑴ 书、报、刊出版 　　图书出版 　　报纸出版 　　期刊出版 　　其他出版 　　⑵ 书、报、刊制作 　　书、报、刊印刷 　　包装装潢及其他印刷 * 　　⑶ 书、报、刊发行 　　图书批发 　　图书零售 　　报刊批发 　　报刊零售 　　2． 音像及电子出版物出版发行 　　⑴ 音像制品出版和制作 　　音像制品出版 　　音像制作 　　⑵ 电子出版物出版和制作 　　电子出版物出版 　　—电子出版物出版 　　—电子出版物制作 　　⑶ 音像及电子出版物复制 　　记录媒介的复制 * 　　—音像制品复制 　　—电子出版物复制 　　⑷ 音像及电子出版物发行 　　音像制品及电子出版物批发 　　音像制品及电子出版物零售 　　3．版权服务 　　知识产权服务* 　　—版权服务 　
　　三、广播、电视、电影服务 　　1． 广播、电视服务 　　广播 　　—广播电台 　　—其他广播服务 　　电视 　　—电视台 　　—其他电视服务 　　2． 广播、电视传输 　　有线广播电视传输服务 　　—有线广播、电视传输网络服务 　　—有线广播、电视接收 　　无线广播电视传输服务 　　—无线广播、电视发射台、转播台 　　—无线广播、电视接收 　　卫星传输服务 * 　　3． 电影服务 　　电影制作与发行 　　—电影制片厂服务 　　—电影制作 　　—电影院线发行 　　—其他电影发行 　　电影放映 　　—电影院、影剧院 　　—其他电影放映 　　四、文化艺术服务 　　1． 文艺创作、表演及演出场所 　　文艺创作与表演 　　—文艺创作服务 　　—文艺表演服务 　　—其他文艺服务 　　艺术表演场馆 　　2． 文化保护和文化设施服务 　　文物及文化保护 　　—文物保护服务 　　—文化遗产保护服务 　　博物馆 　　烈士陵园、纪念馆 　　图书馆 　　档案馆 　　3． 群众文化服务 　　群众文化活动 　　—群众文化馆 　　—其他群众文化活动 　　4． 文化研究与文化社团服务 　　社会人文科学研究 　　专业性社会团体 * 　　—文化社会团体 　　5． 其他文化艺术服务 　　其他文化艺术 　　五、网络文化服务 　　1． 互联网信息服务 　　互联网信息服务 　　—互联网新闻服务 　　—互联网出版服务 　　—互联网电子公告服务 　　—其他互联网信息服务 　　
　　六、文化休闲娱乐服务 　　1． 旅游文化服务 　　旅行社 　　风景名胜区管理 　　公园管理 　　野生动植物保护 * 　　—动物观赏服务 　　—植物观赏服务 　　其他游览景区管理 　　2． 娱乐文化服务 　　室内娱乐活动 　　游乐园 　　休闲健身娱乐活动 　　其他计算机服务 * 　　—网吧服务 　　其他娱乐活动 　
　　七、其他文化服务 　　1． 文化艺术商务代理服务 　　文化艺术经纪代理 　　其他未列明的商务服务 * 　　—模特服务 　　—演员、艺术家经纪代理服务 　　—文化活动组织、策划服务 　　2． 文化产品出租与拍卖服务 　　图书及音像制品出租 　　贸易经纪与代理 * 　　—艺术品、收藏品拍卖服务 　　3． 广告和会展文化服务 　　广告业 　　会议及展览服务 　　第二部分 相关文化服务 　　八、文化用品、设备及相关文化产品的生产 　　1． 文化用品生产 　　文化用品制造 　　乐器制造 　　玩具制造 　　游艺器材及娱乐用品制造 　　机制纸及纸板制造 * 　　手工纸制造 * 　　信息化学品制造* 　　照相机及器材制造 　　2． 文化设备生产 　　印刷专用设备制造 　　广播电视设备制造 　　电影机械制造 　　家用视听设备制造 　　复印和胶印设备制造 　　其他文化、办公用机械制造 * 　　3． 相关文化产品生产 　　工艺美术品制造 　　摄影扩印服务 　　其他专业技术服务 * 　　九、文化用品、设备及相关文化产品的销售 　　1． 文化用品销售 　　文具用品批发 　　文具用品零售 　　其他文化用品批发 　　其他文化用品零售 　　2． 文化设备销售 　　通讯及广播电视设备批发 * 　　照相器材零售 　　家用电器批发 * 　　家用电器零售 * 　　3． 相关文化产品销售 　　首饰、工艺品及收藏品批发 　　工艺美术品及收藏品零售

2. 广告文化的广告文化

广告是广告主在付费的基础上通过大众传媒经由说服来推销自己产品和劳务的传播行为。在这里说服是一个关键，可以认为说服是一切广告的核心，其他的一切都是说服的手段，而广告就是一种不折不扣的商业说服文化。可以从下述角度理解广告是一种商业说服文化：广告文化的幕后操纵者是广告主1、每一种文化都有幕后的支持者和操纵者。儒家文化背后的是中华民族，儒家文化信奉的是仁者爱人。武士道文化背后的是日本民族，他们信奉的是武力和征服。2、广告是广告主操纵的商业文化广告是商业领域的意识形态，制约这个意识形态的“经济基础”就是广告主。因为广告主已经付费，所以广告主就成为广告文化的支持者和操纵者。广告必须要服从广告主的旨意，必须要贯彻广告主的理念和意图，必须为达到广告主的目的服务。所以，广告文化不管外表多么华丽，但是在它血管里流动的始终是广告主的血液。当然，广告主的愿望是想通过广告，塑造一个辉煌的品牌，从而大量的推销产品和服务。广告文化说服之一：诱导说服广告为了达到推销产品和服务的目的，创造了独特的诱导型商业文化。广告主要通过创造新的观念，来摇动消费者的心智，从而达到诱导购买的目的。“金利来领带，男人的世界”是诱导——因为广告赋予了金利来领带一种男人的风度。“独立，从一辆凤凰车开始”也是诱导——因为它赋予了凤凰自行车一种独立的人格。箭牌口香糖的“绿箭是清新之箭，黄箭是友谊之箭，红箭是热情之箭”更是诱导——因为广告赋予了箭牌口香糖各种美好的情感因素。而耐克女鞋的广告更是一种对女性自信人格的诱导。广告词如下：“在你的一生中，有人总认为你不能干这，不能干那；在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。他们总说你不行！在你的一生中，他们会成千上万次迅速地坚定地说你不行，除非你证明自己能行！”整个广告虽然没有说道耐克鞋，但是使女性自信地诱导已经深深打动了消费者。当消费者的观念认同了广告观念的时候，消费者就已经被说服，从而心甘情愿的变成了广告的俘虏。广告文化说服之二：情感说服广告是通过说服消费者才能够达到推销目的的，而说服的关键是“动之以情，晓之以理”，广告在说理的同时大量的是在制造情感上下功夫。商品本来没有情感，通过广告的作用，商品也摆脱了冷冰冰的面孔，戴上了温情脉脉的面纱。塑造亲情的广告铺天盖地。塑造爱情的广告更是无孔不入。“钻石恒久远，一颗永流传。”“当我第一次送给她钻石的时候，她几乎踩到我的脚上。我会永远记得那张脸，笑容伴着泪水。她的眼睛像钻石一样可爱迷人，我局促地把钻石戴上她的指尖。我们已经，一起走过长处的岁月，也许是时候了，去纪念我们的爱，再一次，用那颗和我们的爱一样特别的钻石——。当消费者被广告所渲染的情感打动的时候，消费者就被说服了，消费者就心甘情愿的变成了广告的俘虏。广告文化说服之三：定位说服一个小伙子追求一位心仪的小姐多年未果，后来小伙子给心仪的小姐说：假如你不答应，我一生将会和别人同床异梦。小姐果然被小伙子打动了，因为她听见了一颗热爱她的强烈心声。求爱的语言千千万万，可是最能够打动对方的可能就是那么精彩的一句。广告的语音千千万万，可是最能够打动消费者的可能就是那么精彩的一句。而这精彩的一句，就是广告定位锻造出来的。广告定位是指通过广告宣传赋予产品某种特色，将自己的产品与其他同类产品区别开来，从而在市场上在消费者的心目中确立一个独特的位置。宝洁公司的洗发类产品广告是功能定位的模范，他们根据产品的特点和消费者的特殊需求给每一种都有一个准确的定位：将海定位于去掉头皮屑，将飘柔定位于使头发飘逸柔顺，将潘婷定位于营养头发。经过大量的广告宣传，使这些产品在消费者心目中皆有独到的特色，皆成为独具功效的洗发名牌 。江苏盖天力制药厂的白加黑感冒药广告是品质定位。“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡的香，清除感冒黑白分明”，重点强调的是无副作用的良好品质。浙江纳爱思集团的雕牌系列产品广告均以“不买贵的只选对的”低价位定位而大获成功。当消费者被定位的子弹打中的时候，消费者就被说服了，消费者就心甘情愿的做了广告的俘虏。广告文化说服之四：审美说服人们欣赏广告的目的是多方面的，一是为了获得有关商品服务信息，二是为了使感官得到娱乐。因此，广告创意策划在准确体现定位的同时，还在注意广告的审美原则，要做到语言美、画面美、意境美。尽量做到使顾客在欣赏企业的广告时，就如同欣赏一件艺术品。上海家化联合公司的清妃化妆品系列广告就非常注重广告的审美，他们在广告中把女人比喻成月亮、天鹅、音符和珍珠。广告词是“女人是月亮——有变化才会完善，女人是天鹅——有变化才会高贵，女人是音符——有变化才会灿烂，女人是珍珠——有变化才会细腻”，与广告词相配的是美丽的画面。当消费者看了这美妙绝伦的广告，又有谁不为此而沉醉并由此而激起对美的向往呢？当消费者沉醉在广告的美丽意境的时候，消费者就已经被说服，消费者就会心甘情愿的变成广告的俘虏。广告文化说服之五：浪漫说服浪漫是一种不同于常态的生活方式，经常受到人们特别是年轻人的青睐。在厌烦了习以为常的生活方式以后，人们会特别渴望浪漫的生活，如到歌厅一展歌喉，到舞厅翩翩起舞，到乡村郊游，在雨中漫步，等等。广告无疑是浪漫文化的制造者。李维斯牛仔裤的一个广告就是说出了男人们心里渴望的浪漫。在一个不知名的海域，一潇洒男士穿着李维斯牛仔裤驾驶的小船被海浪打翻。一群美人鱼把他从水中救起，并且为他做人工呼吸、亲吻他、抚摸他、拥抱他。但是美人鱼似乎对他的李维斯牛仔裤更感兴趣，最后，竟合力将他的李维斯牛仔裤脱走。这真是男士们渴望的浪漫艳遇，但是这一切都是因为穿了李维斯牛仔裤。当消费者为广告的浪漫打动的时候，就是唤醒了消费者浪漫欲望的时候，也就是消费者被说服的时候，消费者就会心甘情愿的变成广告的俘虏。广告文化说服之六：性感说服是一个性感的时代。男士们以裸露 健美的身体为荣。阿兰德隆、施瓦辛格以性感的体形征服了男男女女的影迷，足球场上更是进球必脱。女士们可以说她不漂亮，但是不能说她不性感。时装模特在舞台上表演性感，平常的女士在生活中从上中下多个方位释放着自己的性感。这是一个充满性感诱惑的时代。很多广告为了说服消费者购买商品，已经成为性感文化的制造者和传播者。而且广告界的业内人士还为此制造理论，说什么“一则广告不仅要让观看者产生心理冲动，而且还要产生生理冲动”。一般的广告是表现女士的性感。如椰风挡不住的广告表现的就是女士的健康美和性感美。有的广告是表现男士的性感。如英国的CK内裤广告，就是一个健美之男，胸肌发达，穿着贴身内裤，裆部高高隆起，放在交通繁华的地段，经常引起交通堵塞。有的广告是通过表现男女双方的性感达到塑造产品性感形象的目的。如巴西的Hering内裤广告如同生活片一样，男女主角都只穿一条内裤，从来没有离开过床，尽情的缠绵、亲吻、拥抱、抚摸，极尽温存之能事。当消费者被广告的性感所吸引的时候，也就是消费者被说服的时候，此时的消费者会心甘情愿的变成广告的俘虏。广告文化说服之八：时尚说服时尚代表了一种流行而又时髦的生活潮流，经久不衰绝对不是时尚。每天吃米饭、吃馒头绝对不是时尚，但是吃毒蝎就是流行。每天男人们扎皮腰带不是时尚，但是突然扎了红腰带就是时尚。时尚不是天生的，时尚是被创造出来的，而广告无疑是时尚文化的制造者。李维斯牛仔裤广告在制造黑色代表流行的理念。牛仔裤的正统颜色无疑是蓝色，但是李维斯却推出了黑色牛仔裤。广告是在一个歌舞厅门口凡是穿蓝色牛仔裤的不得入内，但是一个帅气的小伙子却因为身穿黑色牛仔裤而倍受歌舞厅的欢迎。中国商务通的“呼机、手机、商务通一个都不能少”的广告无疑也是在制造商务通的流行文化。当消费者信服广告所宣传的东西就是时尚的时候，消费者就已经被说服，消费者就会心甘情愿的变成广告的俘虏。广告文化说服之八：文学说服广告是说服的艺术,为了达到说服的目的，大量的借鉴了文学的表现手法，诗歌、散文等各种文学艺术都在广告中得到了比较好的发挥。水晶之恋果冻在2001年情人节的广告就是一篇美丽动人的散文。“水晶之恋果冻代表爱的语言。紫色，有你真精彩；红色，真的好想你；粉红色，爱你一生不变。明天的明天，你还会送我水晶之恋果冻吗？”当消费者沉迷于广告文学描述的境界时，消费者已经被说服，消费者就会心甘情愿的变成广告的俘虏。广告文化说服之九：科技说服如果说科学在19世纪还是发展时期，那么21世纪的科学就已经是处于绝对统治地位了。不仅仅是大自然向科学敞开了胸怀，就连人类也向科学敞开了胸怀，并且对它顶礼膜拜。广告是一个特别善于利用科学技术的行业，但是广告对科学技术的利用决不仅仅是停留在摄像、摄影的技术层面。广告也搭上了科技崇拜这列最时髦的列车，它把自己变成了一个科学家，在思想、文化等深层次上，展开了高雅、而又循循善诱的说服工作。海尔药业为了推销自己的海尔采力，对人们不厌其烦的进行亚健康科普教育。从此，亚健康观念深入人心。科学技术的发展日新月异，普通的消费者不可能对所有的科学技术都了解。所以很多广告就利用了消费者崇拜科学的心理，创造了人们并不明白的一些科技概念，以诱君入翁。时下广告里的纳米冰箱、纳米洗衣机、纳米水杯、纳米保暖内衣都是在炒作纳米概念，从而达到用科技说服消费者购买产品的目的。叶茂中通过38位诺贝尔获奖者爆炒大连珍奥核酸，从而成就了大连珍奥核酸这个中国保健品品牌。当消费者认为广告中宣传的东西是科学的时候，消费者就已经被说服，消费者就会心甘情愿的成为广告的俘虏。广告文化说服之十：名人说服当今是名人崇拜的时代。人们特别是年轻人在名人崇拜的时候，关心名人的一切模仿名人的一切，追随名人的一切，为了名人而疯狂。广告也比较娴熟的使用名人，从而达到说服消费者的目的。巩俐的微微一笑成就了美的电器的品牌。耐克公司聘请乔丹做广告，虽然付出了数亿法郎，结果树立了鞋类第一的品牌形象，有无数的人穿上了耐克。日本洋某丝织品公司产品大量积压，一年只卖了78件风衣。后来听说美国主演《黑色闪电》的泰勒要来日本，于是和泰勒洽谈广告合作事宜。大量宣传“泰勒的黑色事流行的时尚”的广告。结果不到一年就卖了40000多件。当消费者在崇拜广告中名人的时候，说明消费者已经被广告说服，消费者就会心甘情愿的成为广告的俘虏。广告文化是广告的理念。广告理念还有很多，它需要我们不断的挖掘和总结。

3. 文化广告的文化广告策略

1. 诉求自我独特的差别利益——核心价值观；2. 追求品质，将文化品质与优良产品结合；3. 对一些迷惑、不知情的消费者更诚实友好；4. 不为赶“文化”的时髦而做不切实际的广告；5. 对消费者的文化冲击应当选择适当的频率，以免过犹不及，适得其反。

4. 文化广告的概述

文化广告是指传播各种教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告。广告主有计划地通过传媒向消费者介绍、推销自己的文化产品或服务，唤起消费者的注意、并促使其去消费某种文化产品 （包括文艺演出、电影电视、图书音像、文化娱乐、体育旅游等）的一种信息传播活动。文化广告是由实战派营销专家史光起先生开创的一种受众乐于接受，甚至主动寻找的广告形式；一种可以润物无声地将商品信息深刻植入受众思想中并影响深远的广告形式；一种可将广告内容长期展示甚至终生展示的广告形式，因为该种广告的制作与传播涉及企业战略、企业文化、市场营销、文化艺术等诸多方面，操作复杂，但具有低投入高回报，效果深入持久，受众乐于接受等特点，又称其为高级广告。在这个物质极大丰富，生活由物质需要向更高的精神层面需求转变的时代里，文化成为了商品的一部分，甚至全部，各行各业都在用文化武装自己的产品与品牌，以增强竞其市场争能力。我们今天的企业对商业文化的重视程度也达到了前所未有的高度，产品文化、企业文化、品牌文化，文化营销，甚至渠道文化等，但还有一个重要的商业文化类别值得我们注意——以文化为载体的文化广告。所谓文化广告就是以各种文化形式为广告信息载体，使目标受众乐于甚至主动接受广告信息。所以文化广告对我们来说是非常重要的。

5. 文化广告的文化广告现状

 蒙牛乳业通过出版书籍《蒙牛内幕》使读者主动且深入地了解了蒙牛企业及产品，达到硬性广告所无法比拟的效果，采用此种方法的企业还有盛大网络公司、海尔集团、阿里巴巴网络公司等企业；依云矿泉水通过推出与产品相关的音乐来宣传产品，使产品销量提高了30%；百事可乐公司推出了一款名为《百事超人》的电视游乐器体育游戏，游戏中大量融入百事可乐的各种要素，使玩家在游戏中加深对百事可乐的了解与好感度。可口可乐、索尼，甚至严肃的IBM都采用过类似的方式；XO酒瓶由著名设计师设计，造型如艺术品一样，成为了富豪酒柜或收藏家书架上的藏品，为产品做着无声却有力的广告宣传，甚至背书效果。音乐专集《sun》的CD包装盒采用纳米技术与艺术的结合，使盒体像一块美玉一样，上面雕著着罗马太阳神雕塑，赋予了这片CD更多的艺术性与价值感，绝对值得当作艺术品摆在书架上，虽然价格是普通CD的6倍，但销量却过百万张，在今天这个网络化数位化大大冲击传统音像制品产业的时代里，拓展了一条新的思路；目前由著名作曲家或明星为企业、产品写歌，以某企业或产品为背景或要素拍摄电影、电视剧等文化广告行为不胜枚举。

6. 文化产业和创意产业的区别联系是什么

一、大众消费不同：
文化产业是通过传统的大众传媒进行传播和消费的，大众传媒的受众主要是大众，从这种意义上说，文化产业的消费者是大众。
工业化的“机械复制”，导致产品一模一样，没有个性，这是与大众传媒的受众相适应的。在大众传媒强势的时代，还是大众传媒强化了大众的统一偏好。
大众传媒本身的生产，也是“机械复制”的。而在互联网时代，个体独立化引发小众趣味滋生爆发，随着个体意识的增强，分众消费会变成文化创意产业的核心考量。
二、现代与后现代之分不同：
文化属于现代，文创属于后现代，前者在中国以工业化（第二产业）为基础，后者在中国以知识化（第三产业）为基础，这是由于两者诞生时机和基础不同而决定的。

三、产业包括不同：
文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。
文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。
中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术区)等，除在既有制造业的优势下寻找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。
参考资料来源：百度百科-文化产业
参考资料来源：百度百科-文化创意产业

7. 流行文化与广告的关系

　　广告，作为一种产品和企业宣传的手段和传播方式，看似与流行文化没有直接关联，实际两者却在大众传播的普及和互联网的迅猛发展的牵引下，形成了互为表里、血肉相连的关系。
　　流行文化的界定及其特征
　　流行文化作为文化的一种特殊的形态，与其他文化的主要区分在于“流行”上。所谓流行是指与时髦、时尚紧密相扣的。从社会心理学角度来看，流行是在一定时期内，存在于社会生活和人们内部的一种非常规的行为模式，并经过一段时间的传播后，有相当数量的人，对这种行为模式（包括特定的语言、观点、行为方式、生活方式、消费习惯等）产生了共同的崇尚和追求，最后成为一种随处可见的普遍现象。①
　　对于流行文化的定义可谓是众说纷纭。汉密尔顿认为：流行文化是“通俗的（为大众而设计的）、短暂的、易忘的、低廉的、大量生产的、为年轻人的、诙谐的、性感的、欺骗性的、有魅力的、大企业式的”。②我国哲学家高宣扬则认为：“流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品位、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念”。③总体来说，流行文化有其自身的特性。
　　1.流行文化是一种消费现象
　　流行文化的扩张是需要一定的载体才能得以迅速传播的，而工业化的大生产正是为此提供了大量的载体。娱乐影视、流行音乐、前卫服饰、时尚报刊、精美杂志、休闲书籍、广告作品、音像制品等载体都可以通过流水线大批量地生产，而人们则可以消费的方式购买，这就是某种流行元素得以在一夜之间风靡的奥妙所在。工业化的大量复制，使得人们可以轻易并且方便地模仿和跟从。
　　2.流行文化是一种从众心理
　　个人是组成社会的分子，人的社会属性是其主要属性，所以个人都希望融入到其所属的社会阶层中去，而不是孤立出去。所以当社会某种非常规行为逐渐风行时，人们就会越发地跟从，害怕落后，与其脱节，尤其是年轻人。年轻人既是流行文化的主要的创造者，又是其主要跟随者。
　　3.流行文化是媒体议程设置的结果
　　大众媒体通过全方位，多角度，长时间的向受从传达同样的信息，形成一种拟态的社会环境，让受众以为这就是现实的社会环境，于是其中放在首位的、多频率出现的信息就更容易被受众所接受，甚至渗透进人们的思想观念中，改变着人们的生活方式，乃至思维模式。

　　流行文化对广告的作用
　　流行文化是广告赖以生存的基础。一方面流行文化是有着相当数量的人所崇尚并追求着的，属于大众所跟随，而广告的目的在于销售，追求最大销售利益，从某种意义上来说，创造越多销量的广告，其广告效应越大，广告越成功。所以广告要想获得最大销量，就必须迎合大众的口味，才能跟得上时尚的脚步，取得成功。“动感地带”就是抓住年轻人崇尚独立，喜欢张扬个性的心理，才以“我的地盘听我的”，吸引了众多的年轻时尚一族，才取得“每三秒钟，你身边就多一个M-ZONE人”的巨大成功。另一方面，广告如果脱离了流行文化，就很难得到人们的理解和接受。
　　流行文化为广告创意提供了丰富的创意素材。流行文化主要是以消费文化和休闲文化为主，其特性就是通俗化和大众化，这正迎合了现代人的生活节奏和生活方式，这使得原本只属于一部分人所享有的的资源飞入寻常百姓家。广告的目的正是要抓住受众的眼球，最终实现购买行为。广告创意是实现这个目标的表达方式，创意要使受众接受，并且产生共鸣，最有效的途径之一就是迎合大众的喜爱，这与流行文化形成了一个最佳契合点，许多脍炙人口的广告都是来源于流行元素。
　　流行文化指引着广告发展的方向。流行文化具有短暂的特性，经常会发生改变，而广告要想抓住大众的注意力就必须要紧跟其后，任何脱离潮流的广告是不会被人记住的，因为脱离了潮流就等于脱离了大众。上世纪80年代，改革刚刚开始，生产力水平不高，人均收入低，物质贫乏，主要以解决温饱问题为主，所以人们追求实惠，广告诉求也主要以物美价廉为主。随着改革的深入，人们的生活水平也实现了质的飞跃，现在的人追求天然、绿色和健康，那么广告的主要诉求点也以绿色、健康为主。

　　广告对流行文化的影响
　　广告引领流行文化。两者是互为指引的，流行文化既为广告指引方向，同时广告又是流行文化的倡导者。现代广告做为流行文化的一个要素，能以最敏锐的嗅觉感知流行元素。广告已经不仅仅是迎合消费者需求，它还可以挖掘消费者的需求，并且提倡新的观念，新的生活方式，从而引发出新的潮流。现在的媒体飞速发展，广告不仅可以通过广播、报纸、电视、杂志四大传统媒体传播，同时可在逐渐涌现的互联网、手机、移动电视等新媒体大放光彩。不断重复、多种媒体同时投入的几近轰炸式的广告，使得其影响深入人心，最终在大众的心里留下印象，并且会将广告所倡导的理念在潜移默化中植入到大众的心里。
　　广告演绎并且传承流行文化。广告是演绎流行的一个工具，是人们感知流行文化的最便捷迅速的窗口之一。广告就象一个潮流的风向标，能够最早地感觉流行的风向，并且迅速地表达出来，通过多重媒介不断向大众传播。人们通过广告可以知道现在流行什么，最时尚的东西是什么，以及其流行的程度有多深，生活的各方面的变迁和更新都离不开广告的功劳。一部广告史可以成为时代流行文化变迁的历史缩影，它可以记录不同时代所提倡的不同的流行观念。
　　广告语成为流行语，丰富和充实了流行文化的内容。许多广告语，或字句工整，或朗朗上口，或简单易记，最后经过较长时间在媒体反复播放后，渐渐成为人们口中能脱口而出的流行语了，一些优秀的广告语已经不仅仅是对产品产生叫卖作用，并且已经成为一种生活方式和理念的象征，甚至有些不乏成为人们的人生格言。

8. 广告创意与广告主题的关系

创意与主题！
我初看感觉有点别扭，做一个广告是需要主题，但又觉得不确切。比如，我想做一则吉列博朗剃须刀的平面广告创意。现在定主题的话会是怎样呢？主题应该是①“吉列·博朗，细致入微地去除胡须”还是②“买吉列·博朗，送zippo”又或③“吉列·男人的选择”？？？
其实不难看出，①是讲功能，主题内容是卖点②是讲优惠，主题内容也算是卖点③是讲品牌文化，成熟的品牌文化也算是卖点。所以给一个创意定主题是件很不确定的事。我们与其说创意与主题的关系，不如说创意与独特卖点之间的关系是否更直白？因为，广告人必须默认的是，每个广告都需要USP，因此这样来理解会方便很多。
其次说说关系。创意←→USP
从表面看好像USP是中心思想，而创意是对思想的表现。其实很简单，不必说创意必须源于USP，也不必说创意是思想的表现。难道创意不是一种思想吗？比如：我有一个想法，我想做一个推土机那么大的剃须刀应该会很引人注目。这也算是创意，至于怎么做表现是不是该进一步思考？
不知这样解释，你能否明白，下面我说结论：
画面1：推土机在推路面上的积雪，路面上留下有没推干净的雪迹。
文字1：相比之下，我们显得更加细致入微。
画面2：收割机在麦田里收割麦子，田垄上留下一条麦秸秆。
文字2：相比之下，我们显得更加专业体贴。
画面3：牧民拿大推子剪羊毛，羊毛落了一地，羊身上还有羊毛。
文字3：相比之下，我们显得更加温柔和善。
广告语：吉列·博朗——我们就是这么专业！

总结：在广告界有很多原有的表面逻辑，实际上是可以打破的“铁律”。广告人应该有超乎普通人的逻辑水平，否则你若不高人一等，受众凭什么买你的广告产品？创意与USP（或主题）之间没有因果关系，“有种的人”可以先搞出点子再嫁接到主题上，逆向而行也未必不可。但二者必须要有一种联系，而且这种联系要有足够的关联度，否则就会变成别人说的“天马行空”了。这一点我想喜欢研究广告传播学的朋友会比较有体会。也希望你能明白。
Thanks